投资奥运，拥抱奥运特许商品，是短期市场最大的投资主题。2008年奥运会的吉祥物是福娃，专家预计，北京奥运会吉祥物福娃的商机有望达到40亿。我国中小玩具企业该如何借力奥运，营销奥运，成为08年奥运会名利双收的“大赢家”？

“福娃”营销 把握奥运商机

　　并不是只有像可口可乐那样耗费巨资或奥运会的官方赞助商才可以借助奥运吉祥物进行营销。正所谓商机无处不在，关键看你能不能把握，对于不同的企业，完全可以采用一些更为灵活的方式来搭乘奥运吉祥物的这班快车。投资奥运，拥抱福娃，是短期市场最大的投资主题。

　　对于大多数产品来讲，最简单也最有效的一种方式，就是将奥运吉祥物作为礼品相赠，以此提高产品的附加价值并带动销售量。比如近日一些大型活动，主办方就购买了很多吉祥物作为赠品，这种形式的优点在于简单易操作，缺点则在于对品牌形象并不能产生直接的提升作用。