多重压力之下，南京玩具企业艰难生存，大批企业被迫关停。而活下来的企业则不断创新，凭借自主品牌争取到了更多生存空间,南京玩具企业突围之路。

　　缺乏自主品牌，面对“买方市场”没有议价能力；产品质量屡遭欧美等发达国家质疑，“召回”风波屡屡上演；人民币升值、劳动力等各项生产成本上升，利润空间越来越窄……

　　从去年下半年以来，曾经红火一时的我国玩具出口企业遭受了一场前所未有的“寒冬”。

　　在政府一系列措施下，促使行业进行重新“洗牌”。相关数据显示，去年年底到今年年初，南京有20％的玩具企业关闭、停产。行业的“浮沫”被挤掉后，市场更加清晰有序，一批有实力、有想法的企业通过提高产品质量、技术创新、树立品牌，不但在风波中站稳了脚跟，还留住了更多的客户，使对方认可了提价后的产品。记者了解到，在不久前的广交会上，不少南京玩具出口企业的订单不仅没有减少，报价还比去年普涨了两到三成。

　　另外，一个可喜的现象是，面对出口玩具99%都是“贴牌货”，导致企业丧失议价能力的现状，越来越多的企业意识到自主品牌的重要性，开始探索品牌建设之路。